摘要:專業(yè)特色鮮明的行業(yè)博物館在建設(shè)過程中，線下實體場館和線上虛擬展館綜合應用以靜態(tài)圖片、動態(tài)圖像和虛擬影像等主要數(shù)字影像技術(shù)，可以有效提升其記錄、研究和傳播行業(yè)歷史文化的效率。但目前該領(lǐng)域相關(guān)應用發(fā)展不夠均衡、方式簡單陳舊、移動互聯(lián)網(wǎng)推廣乏力。行業(yè)博物館自身應當加強相關(guān)課題研究和綜合投入，探索與社會合作開發(fā)數(shù)字影像應用模式。行業(yè)主管和政府綜合管理部門要加強頂層設(shè)計，在資金支持、平臺建設(shè)和激勵引導方面提供更多的政策支持。

　　關(guān)鍵詞:行業(yè)博物館;數(shù)字影像;應用分析

　　20世紀八九十年代以來，我國對公共文化的投入逐步加大。在國家政策的鼓勵下，一些部委、行業(yè)、企業(yè)開始重視對自身的歷史溯源和文化構(gòu)建，并希望借此擴大社會影響，直接投資建設(shè)了一批行業(yè)博物館，同時大量具有相同定位的民間行業(yè)博物館也應時而生，在推動行業(yè)文化建設(shè)和社會公共服務方面發(fā)揮了巨大的作用。

　　但是，由于行業(yè)本身的專業(yè)性限制，以及不同于文博系統(tǒng)隸屬關(guān)系的管理機制性缺陷，目前，相當一批行業(yè)博物館展覽陳列方面手法相對陳舊單一，公眾宣傳教育方式固化僵化，與其設(shè)立的初衷定位和公眾需求存在較大差距，甚至引發(fā)了部分行業(yè)博物館是否值得存續(xù)的質(zhì)疑。在數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進的當下，有針對性地深入研究和利用好數(shù)字影像技術(shù)，有利于優(yōu)化行業(yè)博物館各關(guān)鍵工作鏈條，在藏品管理基礎(chǔ)建設(shè)和展覽宣教功能拓展方面取得突破性進展。

　　一、行業(yè)博物館概念界定及應用數(shù)字影像技術(shù)的必要性

　　(一)行業(yè)博物館概念界定

　　行業(yè)博物館的定義可歸納為兩類區(qū)分模式。

　　一是在國家文物局及文物管理系統(tǒng)博物館年度統(tǒng)計中，按照主管部門或?qū)嶋H占有人將博物館性質(zhì)定性為“文物”“行業(yè)”與“非國有”三大類。其中“行業(yè)”類博物館指隸屬于行政機關(guān)、事業(yè)單位、科研院所、高等院校、行業(yè)協(xié)會以及國有企業(yè)的由非文物部門管理的國有博物館。截至2018年底，我國5354余家博物館依此劃分為“行業(yè)”的約占16%，文物部門管理的占59%，其余“非國有”約占總量25%。

　　二是陸建松在《行業(yè)文化與行業(yè)博物館》中對行業(yè)博物館定義為:“行業(yè)博物館是指專門從事某一行業(yè)相關(guān)文物標本的收藏、保護、研究和展示的機構(gòu)。它利用特殊的行業(yè)文物，以其特有的展示手段，闡述該行業(yè)的歷史發(fā)展和文化內(nèi)涵，達到傳播文化科學知識，為社會發(fā)展服務的目的。”[1]

　　相比較前者按照隸屬關(guān)系區(qū)分，本文采用后者更加清晰科學的行業(yè)博物館定義。行業(yè)博物館在具有收藏、研究、教育等方面功能的同時，更承擔行業(yè)歷史資料收藏、行業(yè)文化研究和行業(yè)體系內(nèi)外教育的功能。具有標桿意義的行業(yè)博物館昭示了該行業(yè)在本地的優(yōu)勢地位以及由此衍生的產(chǎn)業(yè)集群引導、特色旅游和會展經(jīng)濟功能，對于提升城市文化品位和城市形象具有特殊的作用。

　　(二)行業(yè)博物館應用數(shù)字影像技術(shù)的必要性

　　行業(yè)博物館因其自身特點和社會需求決定了其展陳、教育表現(xiàn)手段和技術(shù)要求的多樣性。數(shù)字影像的嵌入豐富了行業(yè)博物館陳列展覽中的信息表達，使行業(yè)博物館在承擔好保護文物和宣傳行業(yè)歷史責任的同時，能夠?qū)崿F(xiàn)讓文物活起來的要求。習近平同志指出:“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”[2]讓文物活起來需要將新技術(shù)、新理念應用于行業(yè)博物館的研究管理展示與傳播中。

　　數(shù)字影像技術(shù)能夠讓嚴肅高冷的行業(yè)博物館走向大眾化，將專業(yè)的行業(yè)文化知識轉(zhuǎn)化為普通觀眾都能理解的信息，擴大共享信息人群范圍。行業(yè)博物館普遍實體空間受限，數(shù)字影像技術(shù)可以擴充展廳容量、深化陳列主題。同時，文物采用數(shù)字影像技術(shù)，可以讓觀眾不受時空限制，通過數(shù)字設(shè)備放大觀察甚至虛擬觸摸文物，在填補藏品實物表現(xiàn)不足以及豐富觀展體驗等方面發(fā)揮重要作用。

　　行業(yè)博物館應用數(shù)字影像技術(shù)正處于快速發(fā)展階段。筆者在問卷網(wǎng)發(fā)放有效問卷118份，分析現(xiàn)階段行業(yè)博物館受眾對文物展示傳播方式的喜好。統(tǒng)計顯示，動態(tài)影像展示傳播是大多數(shù)受眾的首選，占79.66%，互動媒體和圖片分別為67.8%和57.63%，文字展示和其他占27.12%和8.47%。由此，筆者認為，博物館受眾相較于文字更熱衷多樣化的數(shù)字影像形式。

　　行業(yè)博物館應用數(shù)字影像技術(shù)的意義:一是留存或?qū)�損耗的文物信息。文物藏品存在本體損壞、性狀改變、信息損失的風險，如有些文物紋樣、織物、涂層或顏料每展出一次會發(fā)生不同程度的剝落和氧化，需要在實施保護初期通過數(shù)字影像采集留存。二是增加展示容量和信息維度。通過數(shù)字影像采集技術(shù)以高清晰的影像形式展示給觀眾，可以有效解決行業(yè)博物館普遍館內(nèi)面積小、文獻類藏品內(nèi)置信息的分頁展示等問題。

　　三是提升公眾觀展體驗。借助數(shù)字影像交互功能，滿足不同層次和類型公眾理解專業(yè)性較強的行業(yè)文化的觀展需求;四是最大限度地發(fā)揮傳播功能。通過數(shù)字傳播技術(shù)滿足更多非現(xiàn)場公眾觀展和研究需求，實現(xiàn)博物館行業(yè)教育功能效益幾何式擴大。

　　二、數(shù)字影像技術(shù)在行業(yè)博物館中的應用

　　目前，行業(yè)博物館的傳統(tǒng)保護修復與展示傳播模式已不能滿足文化遺產(chǎn)事業(yè)的發(fā)展及公眾需求。對展示有限行業(yè)文物的博物館必須要綜合利用先進技術(shù)，還原隱形的行業(yè)歷史文化，將靜態(tài)的博物館資源動態(tài)化，為觀眾提供深刻良好的觀展體驗。既要基于沉浸式的信息供給，又要通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式打破時空禁錮。因此，行業(yè)博物館數(shù)字影像技術(shù)應當從應用技術(shù)和應用方式兩方面進行研究。

　　(一)應用技術(shù)

　　盛希貴在《影像傳播論》中將“影像傳播”定義為:“影像傳播是指通過光學裝置、電子裝置、數(shù)字裝置和感光材料、記錄裝置等感受光線，將由對光的反射造成的被攝物的外形和光的投影通過化學反應、電子脈沖或電磁場中的變化獲得圖像，并記錄下來、存儲在媒介中，必要時，再進行復制或使其重復呈現(xiàn)出來的‘物的影像’。”[3]25。

　　數(shù)字影像技術(shù)在行業(yè)博物館中具體應包括靜態(tài)圖片、動態(tài)影像和虛擬影像等。靜態(tài)圖片，是指實物藏品數(shù)字化拍攝技術(shù)有效克服傳統(tǒng)膠片媒介拍攝存儲的缺陷，將文物通過數(shù)碼照相機或二維激光掃描儀進行數(shù)字成像，并對圖像使用后期軟件進行高清晰處理的方式。因其傳輸速度快、后期編輯靈活、存儲介質(zhì)成本低以及保存長久等優(yōu)勢，在行業(yè)博物館數(shù)據(jù)采集和保護中運用最為廣泛，整理無破損的文物藏品的數(shù)據(jù)信息時，可直接使用批量圖片處理軟件簡單快速地轉(zhuǎn)換照片格式，調(diào)整圖像亮度和尺寸，批量修改文件名等。

　　此外，在對殘損、污漬、褪色等修復處理、信息補全方面，利用圖像修復處理軟件系統(tǒng)虛擬復原文物初始外觀，視覺效果真實、美觀，實現(xiàn)了殘損文物的“重生”。這也是各行業(yè)博物館最主要的輔助展覽陳列方式。動態(tài)影像，是指攝像機產(chǎn)生的圖像信號，用數(shù)字信息再現(xiàn)實物。主題影片作為行業(yè)博物館中輔助的展示傳播手段，與視聽效果相結(jié)合以彌補傳統(tǒng)展陳中圖文結(jié)合的想象性不足的缺憾，與現(xiàn)場實物對照結(jié)合展示，導讀藏品的歷史價值、關(guān)鍵特點和文化內(nèi)涵。

　　虛擬影像，即通過三維激光掃描藏品時能獲得精準的點數(shù)據(jù)集合，并通過計算機處理重建獲得文物藏品的三維模型，所得圖像仿真性強，細節(jié)刻畫較準確，精確展示文物的不同角度。相對于普通觀眾來說比較陌生、專業(yè)和枯燥的行業(yè)博物館利用三維圖像技術(shù)可為模擬復原文物藏品所對應歷史節(jié)點的時空環(huán)境、生產(chǎn)過程和用途等，對公眾全面了解該行業(yè)歷史提供形象直觀的參考，對行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部人員的研究提供內(nèi)容信息。或使用3D打印機就能夠打印出1∶1的實物模型進行模擬修復，減少修復時對文物可能造成的二次破壞的風險。

　　(二)應用方式

　　長久以來，行業(yè)博物館的專業(yè)性與觀眾存在溝通壁壘，需要通過新技術(shù)新手段，將行業(yè)文物恢復到歷史時空中，帶給觀眾以現(xiàn)場感。因此行業(yè)博物館建設(shè)中，針對線下實體場館和線上虛擬場館需分別選擇適用的數(shù)字影像技術(shù)。線下實體場館。

　　首先，行業(yè)博物館實體展陳是以文物標本為基礎(chǔ)，配合適當輔助展品，按照一定主題、序列和藝術(shù)形式組成的。[4]246目前，除了圖文結(jié)合的方式，大部分設(shè)置了以播放影像資料為主的簡易劇場和數(shù)字影像互動展示設(shè)備。例如，中國水利博物館設(shè)置了觀影體驗區(qū)，宣傳片《傳承》通過對近10個水利名人家族進行采訪，研究梳理其族裔的遷徙和文化演進，大力宣傳水文化，對中國水利博物館內(nèi)藏品的展示內(nèi)容提供了有益補充。

　　中國絲綢博物館中廳設(shè)置開放式劇場，分為絲綢之路概述、陸上絲路、海上絲路、草原絲路和一帶一路五個視頻版塊，系統(tǒng)展示古代絲綢之路對推進世界文明的巨大影響。中國財稅博物館的財富中國展廳中設(shè)置多個互動體驗區(qū)，對古代社會財富產(chǎn)生的工藝流程進行排序組合。同時結(jié)合動漫、圖形、聲音和文字等各種方式，用生動的卡通形象來敘述故事，詮釋相關(guān)行業(yè)文物內(nèi)涵，內(nèi)容淺顯易懂，并通過巧妙構(gòu)思的劇情設(shè)定，充分調(diào)動觀眾特別是青少年觀眾的好奇心，進一步拓展公眾服務的廣度。

　　其次，觀眾在觀展時使用導覽平臺，可以通過圖片+視頻+文字全面介紹藏品，方便觀眾根據(jù)自我需求了解相關(guān)藏品信息。中國財稅博物館大廳內(nèi)設(shè)立的3D藏品展示導覽儀就是利用三維掃描建模。

　　最后，部分行業(yè)博物館已引入虛擬實景技術(shù)(VR、AR及MR)，革新了單一的傳統(tǒng)展陳方式，不再是內(nèi)容的單向傳達和表現(xiàn)，而是營造環(huán)境，讓觀眾參與其間。[5]行業(yè)博物館由于其特殊性，在運用VR技術(shù)還原場景、利用AR和MR對現(xiàn)有藏品和環(huán)境進行補充、解讀和動態(tài)化演示，既有互動性又可以有效解決行業(yè)文物文獻存世稀少、現(xiàn)有文物文獻對解讀行業(yè)歷史對應性不強、以及部分行業(yè)領(lǐng)域受眾狹窄、專業(yè)性過強和內(nèi)容枯燥等問題。線上虛擬場館。

　　(1)網(wǎng)站。

　　博物館通過應用于電腦端的數(shù)字媒體宣傳平臺進行網(wǎng)站宣傳，目前依然具有重要作用。杭州的行業(yè)博物館中除中國印學博物館依托西泠印社網(wǎng)站沒有自建獨立網(wǎng)站外，其余的行業(yè)博物館都有自己的門戶網(wǎng)站。行業(yè)博物館網(wǎng)站主要圍繞對外宣傳和觀眾服務等內(nèi)容設(shè)計版塊，主要有基本情況介紹、館藏精品文物網(wǎng)展、館內(nèi)動態(tài)資訊、業(yè)界展訊、學術(shù)成果、相關(guān)法規(guī)、在線服務等。

　　作為行業(yè)博物館展示傳播的重要平臺，網(wǎng)站圖像在數(shù)字影像化應用中越來越迎合現(xiàn)代人設(shè)計理念和審美觀念，不同性質(zhì)博物館的網(wǎng)站界面也會使用針對性圖像。例如，中國財稅博物館網(wǎng)站主圖即為一組反映清代征稅方式重要改革“自封投柜”的雕塑圖片，中國水利博物館官網(wǎng)則用象征治水的龍施雨沛建筑圖片作為主圖，中國絲綢博物館利用中國風濃郁的代表性絲綢藏品構(gòu)成首頁裝飾背景，具有鮮明的行業(yè)文化特征。

　　此外，杭州工藝美術(shù)博物館(刀剪劍、扇、傘博物館)以高精度三維全景圖為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)上，更方便快捷的將行業(yè)博物館的信息傳遞給觀眾。電子類出版讀物如杭州工藝美術(shù)博物館編輯制作的《西湖綢傘尋蹤》《爐火純青》《運河文化之旅》可供觀眾下載研究，以異于傳統(tǒng)讀物的傳播方式有效增進大眾對博物館展示對象的認識，加深其影響深度和受關(guān)注程度。

　　(2)虛擬社交平臺。

　　通過問卷調(diào)查可知，64.41%的觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號了解各類博物館的主要途徑，通過報紙、雜志的等達到16.10%，通過朋友介紹和其他的觀眾分別比例為9.32%、10.17%。從以上數(shù)據(jù)可看出，互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號是觀眾了解各類博物館的首要渠道。當前大部分行業(yè)博物館推出的微信訂閱號，發(fā)布消息普遍采用圖文結(jié)合，富有美感、內(nèi)涵深刻的圖片能快速吸引讀者眼球，提升二次傳播的概率，增強讀者對博物館訂閱號的使用黏性。

　　如中國茶葉博物館微信公眾號分為“中國茶葉博物館”官方公眾號和“中國茶葉博物館茶友會”外圍公眾號。其中官方公眾號封面與內(nèi)容均以圖片作為展示，功能菜單有“展廳導覽”“數(shù)字展廳”和“藏品賞析”欄目，全景影像展示博物館外觀、內(nèi)部各展廳以及部分精品文物，便于觀眾通過手機初步了解博物館情況。“微互動”下還設(shè)有“隨手拍”欄目，觀眾通過手機及時拍攝上傳場館照片，實現(xiàn)與官網(wǎng)的互動。而抖音、微視等社交平臺與數(shù)字影像技術(shù)相銜接，可以從單向溝通轉(zhuǎn)向雙向或者多向。

　　(3)智能服務平臺APP。

　　利用室內(nèi)無線定位、空間數(shù)據(jù)庫、移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字影像等多種技術(shù)的融合與應用，公眾可以通過APP的使用充分了解行業(yè)博物館的藏品和設(shè)定主題路線。中國絲綢博物館的APP還增加了文物圖像自動識別展示、文物知識內(nèi)容“超媒體”呈現(xiàn)等功能，觀眾在參觀過程中只需用手機的攝像頭對準藏品，就能顯示出相關(guān)信息，為觀眾提供更為新穎有趣的觀看體驗。

　　三、行業(yè)博物館中數(shù)字影像技術(shù)應用存在的問題

　　杭州“十二五”末共有博物館85家，計劃“十三五”期間增至100家，已基本建成具有地方文化特色的博物館(院)體系，聚集了一批在國內(nèi)具有代表性的重要行業(yè)博物館。通過對杭州行業(yè)博物館調(diào)研發(fā)現(xiàn)，數(shù)字影像技術(shù)應用方面存在一定的不足，一定程度上也反映出全國行業(yè)博物館陣營普遍面臨的問題。

　　(一)數(shù)字影像技術(shù)應用不均衡，呈兩極分化現(xiàn)象

　　杭州部分行業(yè)博物館數(shù)字影像應用效果較好，以具有代表性的中國傘博物館為例，蘊含豐富知識性與趣味性的互動影像項目相當密集，幾乎所有知識點都有對應的數(shù)字影像展示設(shè)備，觀眾體檢感強，可信度高。但是，除杭州工藝美術(shù)博物館(刀剪劍、扇、傘博物館)、中國財稅博物館、中國水利博物館等以外，還有相當比例的行業(yè)博物館在線上線下展覽傳播中較少應用數(shù)字影像技術(shù)，觀眾可觀性差，難以有效反映杭州城市行業(yè)文化的特點和優(yōu)勢。

　　個別博物館數(shù)字影像項目屈指可數(shù)，且基本沒有互動體驗操作，滾動播放的視頻畫質(zhì)音效差、藝術(shù)性不強，題材挖掘深度不夠。一批博物館未注冊微信公眾號，若干博物館注冊有公眾號卻未發(fā)表任何相關(guān)的圖文，真正有效使用新媒體微信公眾號的只有約二分之一。部分行業(yè)博物館網(wǎng)站建設(shè)不夠健全，信息量不足且設(shè)計藝術(shù)性不強，面孔生硬，影像質(zhì)量一般，互動性不強。

　　(二)數(shù)字影像數(shù)字呈現(xiàn)方式與內(nèi)容設(shè)計相對單一

　　杭州部分行業(yè)博物館數(shù)字影像技術(shù)應用較多，但是方式上新穎度不足。大部分館內(nèi)未使用VR虛擬現(xiàn)實頭戴式顯示設(shè)備。如其他省市博物館中已應用的冷光源透明液晶觸摸膜屏幕技術(shù)，未在杭州行業(yè)博物館嘗試。在影像內(nèi)容上存在行業(yè)內(nèi)容深入不夠、細節(jié)抓取不足、關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺失等薄弱環(huán)節(jié)，習慣于再現(xiàn)宏大歷史背景時，敘事手法囿于宏觀講述，忽視深度描述個體行業(yè)文物和具體事件在當時時空環(huán)境中的專業(yè)再現(xiàn)，對于文物的行業(yè)信息專業(yè)展示存在普遍性不足。

　　四、行業(yè)博物館應用數(shù)字影像技術(shù)的對策建議

　　國家文物局印發(fā)的《博物館事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要(2011-2020年)》指出，要充分運用信息、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術(shù)手段，通過數(shù)字博物館、遠程教育網(wǎng)絡(luò)和文化信息資源共享工程，強化信息技術(shù)應用，實施中國數(shù)字博物館建設(shè)工程，研究制定中國數(shù)字博物館項目發(fā)展規(guī)劃，集成和開發(fā)以國家一二三級博物館、珍貴館藏等為核心的科研、教育、科普及全社會的數(shù)字博物館資源，搭建基于互聯(lián)網(wǎng)的博物館資源共建共享服務平臺。

　　按照規(guī)劃和要求，行業(yè)博物館在今后數(shù)字影像技術(shù)應用方面尚有較大的發(fā)展空間，有許多關(guān)聯(lián)性課題需要研究。隨著公共文化資源和受眾的群體細分，下沉式服務是滿足分眾需求的必然趨勢，數(shù)字影像技術(shù)不僅是博物館傳統(tǒng)展陳方式的補充和延伸，更是對博物館社會功能全方位“立體重塑”的關(guān)鍵突破口。

　　與發(fā)達國家行業(yè)歷史文化研究保存方興未艾的現(xiàn)狀橫向比較，我國行業(yè)博物館建設(shè)尚處于起步和探索完善的關(guān)鍵階段，文物文化管理部門、博物館從業(yè)者和技術(shù)研發(fā)機構(gòu)必須“敢破”“敢立”“善創(chuàng)”“善融”，抓住以信息革命為核心“第三次浪潮”的時代機遇，利用后發(fā)優(yōu)勢地位，以新的視野緊扣數(shù)字影像技術(shù)帶來的全新變革，發(fā)揮出行業(yè)文化驅(qū)動引領(lǐng)的杠桿功能。

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　　博物館人員評職可參考論文：論博物館學術(shù)研究在原創(chuàng)展覽策劃中的應用

　　內(nèi)容提要：隨著博物館事業(yè)的不斷發(fā)展，各類展覽推出的頻率不斷加快，以學術(shù)研究為基礎(chǔ)的原創(chuàng)臨時展覽，已經(jīng)成為博物館基本陳列以外的重要組成。如何認識學術(shù)研究在博物館展覽中的優(yōu)勢，做好原創(chuàng)展覽的策劃，是我們亟待討論和解決的問題之一，也是實現(xiàn)博物館教育、研究、傳播諸多功能的基礎(chǔ)。總之，博物館原創(chuàng)展覽的策劃應當注重展覽的學術(shù)研究定位，充分利用其優(yōu)勢，發(fā)揮博物館的研究功能，將博物館學術(shù)研究成果應用和融入社會公眾需求的大范圍內(nèi)，這是博物館原創(chuàng)展覽策劃創(chuàng)新的關(guān)鍵。