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摘要:文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種以智能創(chuàng)意為基礎(chǔ)的傳播文化信息的載體,在當(dāng)今社會(huì)中擁有巨大活力并獲得了前所未有的發(fā)展空間。本文創(chuàng)新性地將文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化二者聯(lián)系起來(lái),在分別闡述其概念內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,構(gòu)建新的地域文化交流觀,分析二者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性,探析二者之間的互動(dòng)機(jī)理,提出了文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化共同發(fā)展的一些建議。
關(guān)鍵詞:文化傳媒產(chǎn)業(yè),地域文化,互動(dòng)機(jī)理
地域文化指一定地域范圍內(nèi)的人群從古至今在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中形成的群體意識(shí)、價(jià)值觀念、精神風(fēng)貌、行為規(guī)范和管理方法等非物質(zhì)因素的總和,包括一定地域社會(huì)的音樂、文學(xué)、藝術(shù)以及生活方式的特征等等,是一定地域范圍內(nèi)人類與其生活環(huán)境相互作用的產(chǎn)物,屬于文化的范疇。文化傳媒產(chǎn)業(yè)指用現(xiàn)代的傳播手段,通過傳媒來(lái)進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。它是文化產(chǎn)業(yè)的一種具體表現(xiàn)形式,是在全球化的消費(fèi)社會(huì)背景中發(fā)展起來(lái)的,是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展,我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)日益成為宣揚(yáng)先進(jìn)文化、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一種新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,獲得了飛速的發(fā)展,但其目前占GDP的比重只有1.93%,與發(fā)達(dá)國(guó)家差距巨大。因此,有必要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)其的研究。高雪梅(2006)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度對(duì)數(shù)量、市場(chǎng)、人才等方面分析了目前我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題,并針對(duì)問題提出了相應(yīng)的治理對(duì)策[1];王希剛(2008)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度對(duì)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的融資問題進(jìn)行了分析并提出了相應(yīng)對(duì)策[2];李東宇(2009)通過設(shè)計(jì)一套區(qū)域文化傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)體系來(lái)指導(dǎo)我國(guó)區(qū)域文化傳媒的發(fā)展 [3]等等。分析目前研究成果可以發(fā)現(xiàn):我國(guó)對(duì)文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究往往單一集中于社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)或經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度,學(xué)科角度較單一,對(duì)這一領(lǐng)域所進(jìn)行的系統(tǒng)研究和理論分析還較少。尤其是很少有學(xué)者將文化傳媒產(chǎn)業(yè)的研究與地域文化聯(lián)系起來(lái),缺乏對(duì)地域文化重要性的足夠重視,更談不上對(duì)二者之間互動(dòng)機(jī)理研究,這正是本文的研究目的所在。
1 文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化之間的互動(dòng)機(jī)理
文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種物質(zhì)載體形式,地域文化作為一種意識(shí)形態(tài),它們二者之間必然是有一定聯(lián)系的。尤其是20世紀(jì)90年代以來(lái),隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,文化和經(jīng)濟(jì)相互交融、相互滲透已成為時(shí)代的一個(gè)重要特征。文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化二者之間是一種互促互動(dòng)的關(guān)系,具體來(lái)說(shuō)即地域文化在一定意義上也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)概念,有利于推動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)載體,有利于促進(jìn)地域文化的傳播,在傳播地域文化的同時(shí)又建設(shè)和創(chuàng)造新的地域文化。
2 地域文化推動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
2.1文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需立足于當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?/p>
地理環(huán)境包括自然環(huán)境以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境,其對(duì)人類當(dāng)今社會(huì)的影響作用是無(wú)可爭(zhēng)議的。因此,文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng),其發(fā)展必然應(yīng)以當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕癁楸尘啊5赜蛭幕哂袠O強(qiáng)的滲透力,使人們生活的方方面面都具有自身的特色。文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),其發(fā)展也無(wú)可避免的深深打上了文化的烙印,使不同地域的文化傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不同的發(fā)展道路,具有地域特征較高的識(shí)別度。在長(zhǎng)期的歷史演變過程中,每個(gè)地域都會(huì)形成自己與眾不同的文化積淀。例如山東的齊魯文化、湖北的荊楚文化、成都的蜀文化、河南的中原文化、重慶的巴文化和土家文化等[4]。準(zhǔn)確把握地域文化的獨(dú)特性和精髓,利用地域深厚的文化積淀為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充實(shí)的內(nèi)容,有利于更好地尋求地方感,為文化傳媒產(chǎn)業(yè)更好地細(xì)分市場(chǎng)和定位提供指導(dǎo)作用,以獨(dú)特的文化資源促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘋髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以避免各地文化共性覆蓋而導(dǎo)致的文化個(gè)性消失。
2.2 文化傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的素質(zhì)依賴于地域文化
文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根到底取決于人力資本因素,也就是取決于從業(yè)者的性格特征、教育背景、成長(zhǎng)環(huán)境等自身素質(zhì),而這些都與地域文化直接相關(guān)。文化傳媒產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者在成長(zhǎng)過程中,會(huì)在很大程度上直接或間接受到地域文化的影響。他們往往熟知本地域情況,易于更好地探求地域文化的來(lái)源,理解地域文化的內(nèi)涵并探尋地域文化的發(fā)展軌跡,利于深度挖掘和精心提煉出地域文化的顯著特點(diǎn),在此基礎(chǔ)上更好地發(fā)揮當(dāng)?shù)氐赜蛭幕瘍?yōu)勢(shì),促進(jìn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.3 文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以當(dāng)?shù)厥鼙姙橹黧w
文化傳媒產(chǎn)業(yè)的受眾定位在很大程度上是以地域?yàn)橐罁?jù)的區(qū)域分眾化定位,在闡釋和評(píng)價(jià)地域文化價(jià)值方面具有特殊的權(quán)威性和信服力,易顧忌到地方受眾的信息和情感需要,易與當(dāng)?shù)卮蟊娦纬苫?dòng)、對(duì)話和溝通,形成鮮明的地域特色。并且,地方大眾對(duì)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕兄鴺O強(qiáng)的親近感,在文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持者中占很大的比例。因此文化傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要努力取得當(dāng)?shù)卮蟊姷恼J(rèn)可與支持,使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成“地方感”,形成與該地所屬的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化密切相關(guān)的“地方意識(shí)”,當(dāng)?shù)卮蟊娪^看文化傳媒節(jié)目,就進(jìn)入特殊的地方知識(shí)和文化系統(tǒng)漫游。因此文化傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中應(yīng)努力貼近地域性、文化性,重點(diǎn)突出地域文化特色,選擇當(dāng)?shù)卮蟊姌酚诮邮艿膬?nèi)容,喚起當(dāng)?shù)卮蟊妼?duì)地域文化的感知,爭(zhēng)取更多的當(dāng)?shù)卮蟊姷闹С帧?/p>
3 文化傳媒產(chǎn)業(yè)促進(jìn)地域文化的傳播
3.1 文化傳媒產(chǎn)業(yè)是地域文化擴(kuò)散的渠道
地域文化只有經(jīng)過傳播,才能被其他地區(qū)乃至全國(guó)全世界的人民所了解,才能被大眾所廣泛接受,最終實(shí)現(xiàn)文化的共享。地方文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為地域文化信息的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和傳播機(jī)構(gòu),憑借文化傳媒廣泛的信息空間,在更大的地域范圍內(nèi)促進(jìn)地域文化的擴(kuò)散,是地域文化廣泛擴(kuò)散的渠道,為地域文化的進(jìn)一步廣泛普及助力。它通過媒體將地域文化在不破壞其本質(zhì)的前提下進(jìn)行宣傳和包裝,以傳播特定地域內(nèi)的文化現(xiàn)象為己任,在傳播地域文化價(jià)值方面有特殊的權(quán)威性和信服力,在反映、傳播地域文化特點(diǎn)方面具有天然的優(yōu)勢(shì),有利于維系和保持地域文化的生命力[5] 。
3.2 文化傳媒產(chǎn)業(yè)有助于引導(dǎo)地域文化的發(fā)展方向
文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今社會(huì)中重要的信息傳播工具,會(huì)對(duì)地域文化的發(fā)展方向起引導(dǎo)作用。隨著現(xiàn)代社會(huì)中生產(chǎn)力的快速發(fā)展、人口的不斷流動(dòng)、信息的順暢傳播、交通的日益發(fā)達(dá),地域文化所面臨的威脅也日益加大,地域文化特色消失或不斷趨同的趨勢(shì)將越來(lái)越不可避免。而文化傳媒產(chǎn)業(yè)就切合時(shí)機(jī)地?fù)?dān)負(fù)起自己的宣傳職責(zé),去粗取精,摒棄一些因循守舊的地域文化,大力傳揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的地域文化,是一種對(duì)地域文化積極的保護(hù)措施,有利于正確引導(dǎo)地域文化的發(fā)展方向,促使其不斷發(fā)揚(yáng)光大。
3.3 文化傳媒產(chǎn)業(yè)有助于推動(dòng)地域文化間的整合創(chuàng)新
各個(gè)地域范圍內(nèi)的文化往往形成了與眾不同的特色,且相互之間的交流僅僅在有限的范圍內(nèi)運(yùn)作,或者必須在其他社會(huì)變動(dòng)形式中緩慢地進(jìn)行,交流過程易受阻。而文化傳媒產(chǎn)業(yè)以跨地域的信息傳播和信息整合力量,將不同地域的文化特點(diǎn)在跨地域環(huán)境下進(jìn)一步整合,在不同地域之間搭建起了廣泛的溝通和交流平臺(tái),正好充當(dāng)了各個(gè)地域之間文化交流融合的工具,并以共同的傳媒力量推動(dòng)不同地域文化間重新整合,利于促進(jìn)地域文化的創(chuàng)新,構(gòu)建地域文化新的生長(zhǎng)因素。
4 問題與對(duì)策
綜上所述,文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化之間存在著密切的互動(dòng)機(jī)制,然而當(dāng)今社會(huì)往往過分追求經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度,在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下,忽視了對(duì)地域文化的保護(hù),地域文化特色消失的速度加快。鮮明的地域文化面對(duì)現(xiàn)代文化傳媒顯得非常脆弱,不堪一擊,導(dǎo)致多種多樣的地域文化在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)中日益邊緣化。現(xiàn)代文化傳媒產(chǎn)業(yè)為了追求更高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),在發(fā)展過程中并沒有充分發(fā)揮多樣性的地域文化資源優(yōu)勢(shì),而是過分追求大眾大眾性、娛樂性,千篇一律地創(chuàng)作大量低俗化的大眾娛樂節(jié)目,缺乏鮮明的地域文化特色。同時(shí),我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)地域分割現(xiàn)象較嚴(yán)重,各個(gè)地域之間文化交流缺乏,跨地域發(fā)展步履維艱,進(jìn)入其他地域發(fā)展障礙重重,是當(dāng)前文化傳媒產(chǎn)業(yè)的一大痼疾。要解決這一系列問題還需要各個(gè)相關(guān)部門的進(jìn)一步努力。
4.1 積極利用地域文化帶動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
文化傳媒產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,要積極提高自身素質(zhì),充分發(fā)揮地域文化的優(yōu)勢(shì)效應(yīng),帶動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要深入了解當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕⒃诖嘶A(chǔ)上探求地域文化的來(lái)源、內(nèi)涵、脈絡(luò)、印記以及發(fā)展軌跡,從中梳理出有代表意義的文化現(xiàn)象,挖掘和精心提煉地域文化的顯著特點(diǎn)和獨(dú)特魅力,喚起當(dāng)?shù)卮蟊妼?duì)地域文化的感知和價(jià)值認(rèn)同,更好地帶動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.2 積極發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用
政府應(yīng)積極發(fā)揮作用,充分重視地域文化的保護(hù),制定保護(hù)工程實(shí)施方案,成立地域文化保護(hù)小組,制定相關(guān)法律法規(guī)保護(hù)地域文化。同時(shí)積極利用文化傳媒產(chǎn)業(yè)的宣傳作用,既廣泛宣傳了地域文化,又有利于當(dāng)?shù)匚幕瘋髅疆a(chǎn)業(yè)與地域文化結(jié)合而形成自己與眾不同的風(fēng)格。同時(shí),需要政府積極地發(fā)揮宏觀調(diào)控作用,搭建起各個(gè)地域文化傳媒產(chǎn)業(yè)信息交流、產(chǎn)品交易和項(xiàng)目合作的重要平臺(tái),促進(jìn)地域文化之間的交流。并且在財(cái)政稅收和融資政策方面予以扶持,以實(shí)現(xiàn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的跨地域發(fā)展,為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和國(guó)際化提供更廣闊的發(fā)展空間,提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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