摘　要：中國文化“走出去”戰(zhàn)略是為了更好地將華夏文化推向全世界，形成文化開放局面，讓世界的人們了解中國文化，以此來提高我國的整體國力和文化軟實力。版權貿(mào)易早在19世紀末就有跡可循，當時主要是一些資本主義發(fā)達國家開始進行版權貿(mào)易活動，到了20世紀80年代圖書版權貿(mào)易出現(xiàn)了初步繁榮，我國也是在這個時期開展版權貿(mào)易，進入90年代后就呈現(xiàn)出非常活躍的局面。本文就中國文化“走出去”戰(zhàn)略下圖書版貿(mào)工作進行探析。

　　關鍵詞：中國文化;“走出去”戰(zhàn)略;圖書版貿(mào)

　　一、引言

　　黨的十六屆四中全會以及五中全會上具體提出了比較完善的“走出去”戰(zhàn)略，明確指出要大力推行文化“走出去”的特大項目和業(yè)務，通過國內(nèi)外市場來加強對外文化的溝通，不斷拓寬對外文化的交易，吸取外部合理文化的同時也要將中華民族的優(yōu)秀文化推向全世界。圖書版權貿(mào)易是一種無形的財產(chǎn)權的交易，能夠有效的促進文化交流。在中國文化“走出去”的戰(zhàn)略背景下，圖書版權出口能夠有效弘揚我國的優(yōu)秀文化。

　　圖書論文投稿期刊：《圖書情報導刊》是由中華人民共和國新聞出版總署、正式批準公開發(fā)行的優(yōu)秀期刊。自創(chuàng)刊以來，以新觀點、新方法、新材料為主題，堅持"期期精彩、篇篇可讀"的理念。圖書情報導刊內(nèi)容詳實、觀點新穎、文章可讀性強、信息量大，眾多的欄目設置，圖書情報導刊公認譽為具有業(yè)內(nèi)影響力的雜志之一。圖書情報導刊并獲中國優(yōu)秀期刊獎，現(xiàn)中國期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫全文收錄期刊。

　　二、中國版權貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一)版權輸入貿(mào)易規(guī)模不斷增加版權貿(mào)易是在20世紀80年代開始出現(xiàn)初步的繁榮，而我國也正是這個時候開始開展版權貿(mào)易的，1992年中國加入了《世界版權公約》和《伯爾尼公約》，這說明我國的版權貿(mào)易進入了新的階段。之后，我國的版權貿(mào)易的數(shù)量在快速增加，我國和世界各國的交流活動也越來越頻繁。從數(shù)量上看，我國的圖書版權貿(mào)易數(shù)量增長非常快速，說明我國適應國際版權貿(mào)易的規(guī)則之后就快速進入了穩(wěn)健發(fā)展的階段。從內(nèi)容上來看，我國版權貿(mào)易的題材非常豐富，科技電子類、財經(jīng)類的圖書引入的數(shù)量在不斷增多。在20世紀90年代，我國主要是從國外引進文藝類、語言類和生活類的書籍，品種比較單一，但是近年來引進的圖書品種在不斷增多，涉及方方面面，比如科技、文化、經(jīng)濟、生活等，很多西方的暢銷書的版權被引入我國。

　　(二)版權輸出貿(mào)易逆差幅度縮小在我國的版權貿(mào)易中，更多的是版權引入，相對來說版權輸出的情況有所不足，版權輸出貿(mào)易還有逆差，但是近年來版權輸出貿(mào)易逆差的幅度在縮小。從版權貿(mào)易輸出的數(shù)量來看，貿(mào)易逆差的服務已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的縮小，版權貿(mào)易引進和輸出的比有數(shù)下降。在我國的版權輸出中，對發(fā)達國家的版權輸出有所增加，很多能夠反映中國模式、中國道路以及中國夢的主題圖書已經(jīng)慢慢進入了西方國家的主流人群。

　　此外，我國的數(shù)字出版產(chǎn)品和實物出口也出現(xiàn)了大幅增長，進一步加快了資本走出去的步伐。從我國的版權輸出地區(qū)來說，我國的圖書版權主要是向東南亞以及東亞地區(qū)輸出，在歐美國家分布比較少，并且輸出的圖書中，很多最終的讀者都是華人以及一些漢學家。從翻譯的語種來看，翻譯的語種主要為日語、漢語，英語國家的比較少。當前世界上英語讀者的數(shù)量非常多，但是我國的圖書版權輸出中，翻譯成英語的圖書數(shù)量卻非常少，在這方面具有非常大的潛力。從我國版權輸出的內(nèi)容來看，主要是語言類和中國傳統(tǒng)文化類的書籍比較多，其他類型的輸出比較少。而和漢語語言類以及中國傳統(tǒng)文化相關的書籍中，內(nèi)容主要體現(xiàn)在文學、醫(yī)藥、歷史、古今建筑、名勝古跡以及旅游風光等方面。

　　(三)正確看待我國圖書版權貿(mào)易的逆差現(xiàn)象經(jīng)過十幾年的努力我國的圖書對外版權貿(mào)易取得了很大的進步，呈現(xiàn)出逆轉(zhuǎn)趨勢，但是我國版權貿(mào)易的現(xiàn)狀形勢依然比較嚴峻，我國的出版業(yè)版權輸出的現(xiàn)象和我國不斷發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展模式以及出版大國的地位不相符合，這對我國的文化軟實力提升非常不利，也影響了我國的文化價值在世界的傳播。當前西方文化正在通過各種方式和途徑來涌入我國，這會對我國的文化安全造成嚴重的威脅。而導致這種情況出現(xiàn)的因素有很多，包括選題策劃、價值觀念、民族思想、外來翻譯人才、語言和文化、圖書營銷理念以及編輯制作等。

　　三、圖書版權貿(mào)易對圖書出版的影響

　　近年來我國的圖書版權貿(mào)易在快速發(fā)展，中國文化正在逐漸走向世界，受到了世界各地人民的喜愛和歡迎。最近幾年我國的圖書推行力度在不斷增加，推行的腳步也在加快，圖書版權工作肩負著非常重大的責任——實現(xiàn)中國和世界文化科技的交流，這對于我國的發(fā)展具有非常深遠的意義。中國文化要“走出去”，首先內(nèi)部要構建文化自信，自身要深刻認識到中國文化的內(nèi)涵和意義，然后要在中國文化走出去的各個階段付出努力。

　　比如要做好每本圖書的翻譯工作，并不斷拓展外國市場，選擇優(yōu)秀的具有藝術性和耐讀性的發(fā)行物走出去，大力推行方式新穎、裝幀優(yōu)美以及內(nèi)涵豐富的圖書品牌，并提供更加優(yōu)質(zhì)的圖書服務。在圖書出版貿(mào)易的過程中，要能夠凸顯出我國的立場和價值觀，同時還應該從全球化的傳達方式出發(fā)，只有這樣才能讓我國發(fā)行版權交易數(shù)額和實物交易的成交數(shù)額大幅提升，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時還能夠?qū)崿F(xiàn)效益雙贏。當前我國確定了很多關于圖書走出去策略的鼓勵方針。在這樣的時代背景下，出版單位可以推行一些外國讀者有需求的圖書，以此來拓展我國的文化技術等在全世界的影響力。

　　四、中國文化“走出去”戰(zhàn)略下圖書版貿(mào)工作策略

　　(一)建立跨文化心理視角來引領“走出去”圖書版權貿(mào)易要實現(xiàn)“走出去”，就一定要建立跨文化心理視角的戰(zhàn)略，也就是站在世界的視角來做好圖書的選題策劃和市場分析，要站在全世界的角度來做好圖書的編輯和營銷工作。在版權輸出的過程中，不應該將國外的和我國的分割開來，不要站在中國文化的視角來制作和宣傳，而是要將其當成世界文化來推廣。世界上有很多大型的出版集團以及一些小型的出版公司的出版理念都值得被學習，要樹立國際化的發(fā)展理念，將自己定位為世界出版，從世界的市場角度出發(fā)來選擇出版內(nèi)容，并進行創(chuàng)作和編輯，做好受眾范圍和市場分析的定位。

　　我國的出版集團在“走出去”的過程中，也應該學習這種先進的發(fā)展理念，樹立跨國文化的視角，從國際市場的角度出發(fā)來分析，準確把握國際市場對中國文化接受的方式和具體的特點，這樣才能更準確來定位市場需求，并進行創(chuàng)作。總的來說，一定要從國外的市場和讀者出發(fā)來做好圖書出版工作，盡量在圖書創(chuàng)作方面縮小思維模式上的差異，出版更容易被國外讀者接受的圖書內(nèi)容，更好地和世界市場進行對接。

　　(二)精心選擇精英文化來制定“走出去”出版規(guī)劃體系中國文化“走出去”并不是要將中國所有的文化都輸出國外，也并不是說隨意選擇其中的一些主題和內(nèi)容來走出去，而是要精心選擇中國精英文化來制定“走出去”的出版規(guī)劃體系，這樣才能更好地達成“走出去”的目標。實現(xiàn)中國圖書的版權輸出是為了參與到世界圖書貿(mào)易中，在這個過程中產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益，同時還通過這種方式來傳播中國的文化精神，讓世界更多的國家和人民能夠了解中國的文化精神和中國的思想價值，因此，在版權輸出時就要思考要選擇哪些圖書來“走出去”，怎樣的內(nèi)容才能讓世界了解中國，將中國的精神和文化傳播出現(xiàn)。因此，相應的主管部門一定要做好規(guī)劃，并采取有效的措施來進行調(diào)控，做好綜合規(guī)劃，對中國的現(xiàn)代文化進行有效整合。出版主管部門應該和出版行業(yè)協(xié)會以及各個出版企業(yè)聯(lián)合制定規(guī)劃性的圖書輸出的指標體系，加強行政引導，做好市場調(diào)節(jié)，真正對中國的精英文化進行整合，從而將中國的核心精英文化輸出國外。

　　(三)對我國的出版體制進行調(diào)適促進我國的圖書版權輸出還應該對我國的出版體制進行調(diào)適，實現(xiàn)和世界的接軌。相關的部門要對國內(nèi)外的出版行業(yè)進行深入分析和對比，從世界接軌的角度來對我國的出版體制進行調(diào)適。雖然近年來我國的圖書出版社正在朝著企業(yè)化的方向改革，但是受到我國圖書出版管理體制的影響，我國的出版社和圖書出版要想進入出版市場存在政策門檻。雖然圖書出版的這種行政管理體制能夠?qū)�圖書的文化性起到一定的保護作用，使其不會受到市場競爭的惡意傷害，但也會影響我國出版企業(yè)參與國際競爭的積極性和自覺性。比如我國的出版社數(shù)量雖然很多，但是有一些出版社都沒有參與過版權輸出，因為國內(nèi)的市場已經(jīng)夠出版社生存了，這會嚴重影響中國文化的“走出去”戰(zhàn)略。因此，針對這種情況，就要求相關的部門要結合現(xiàn)實的情況來特殊處理，對我國的出版體制進行調(diào)適，使其能夠更好地實現(xiàn)我國圖書“走出去”。

　　(四)積極參與國際合作出版中國的圖書“走出去”不僅可以通過版權直接輸出的方式來實現(xiàn)，同時還可以通過向海外投資，在海外建立分支機構，或者收購其他國家的相關出版企業(yè)，以及和其他國家的出版企業(yè)進行兼并，都是有效的途徑，英美等國家就是通過這種方式來實現(xiàn)向國外擴張的。我國也可以和國外大型出版集團進行組合與合作，通過合作的方式來讓我國的圖書更快地融入其他國家的市場。此外，還可以通過版權代理機構等中介機構來實現(xiàn)國際合作，充分發(fā)揮出中介機構的優(yōu)勢來推介適合版權貿(mào)易的精品圖書。在進行版權交易活動時，為了更加全面和明確了解版權貿(mào)易市場的最新動態(tài)和相關的政策，可以尋找合適的版權合作活動，比如借助國際會議平臺和國際書展平臺等來實現(xiàn)版權交易活動。

　　五、結語

　　在中國文化“走出去”的戰(zhàn)略背景下，我國的圖書出版社應該加強版權貿(mào)易工作，通過圖書版權輸出來將我國的精英文化推向全世界，以此來提升我國的文化軟實力。在實際的圖書版權貿(mào)易工作中，一定要轉(zhuǎn)變觀念，建立跨文化心理視角來引領“走出去”，精心選擇精英文化來制定“走出去”出版規(guī)劃體系，并對我國的出版體制進行調(diào)適，積極參與國際合作出版。

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　　作者：任秀芳