不久前，眾多媒體都轉(zhuǎn)發(fā)一條新聞，就是知名調(diào)查機構(gòu)IDC日前公布了二季度中國智能手機TOP10，數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想、小米、酷派、華為名列前四，三星、蘋果第五第六，而魅族、諾基亞未進(jìn)入前十。

　　低價成就銷量，低端開拓市場

　　這其中唯一沒有低端機型的，就是蘋果。有人會說，VIVO也都是2000多元的中高端機型啊，但其實還有步步高的Y11、Y13、Y17什么的，都在1000多元，所以才能進(jìn)入前十，賣出600多萬臺啊。而跟隨蘋果最堅定的，要數(shù)魅族了，每一代只有一款手機，這一代是MX3，但單一一款手機還是難以滿足中國廣大低端用戶的需求，所以沒有進(jìn)入前十，雖敗猶榮。

　　至于小米華為，一家出到699元，一家馬上要出599元，這分明是不給低端王者諾基亞面子啊，好吧，諾基亞繼續(xù)出更低端了。

　　再塑輝煌，副品牌的重生之路

　　由于小米剛出道時候基本橫掃以前的產(chǎn)品，所以很多廠商紛紛推出副品牌，用來重生再戰(zhàn)，比如華為推出了榮耀，中興推出了努比亞，金立推出了iuni，OPPO又分裂出來一個一加，總之有的是一家人，有的不是一家人，但還是親屬關(guān)系。

　　漸漸的，一加手機由于價格犀利，反而贏得了更多的關(guān)注，但OPPO由于既有定位的準(zhǔn)確，也沒受到任何影響，實現(xiàn)一種不傷害原有品牌的市場擴張，實際上是十分有技術(shù)含量的。

　　難再續(xù)，昔日貴族的沒落之路

　　刨除已經(jīng)屬于聯(lián)想的MOTO手機不提，諾基亞、索尼、HTC這三個落魄的巨人也都沒有進(jìn)入前十。首先這幾家反應(yīng)遲鈍，同時成本降不下來，營銷上不接地氣，產(chǎn)品更換節(jié)奏上顧此失彼，戰(zhàn)略定位上高不成低不就。如果說蘋果是曹操、小米是劉備、華為是孫權(quán)的話，那這些品牌不是呂布，就是陶謙，要么就只能是袁紹了。所以這三位，基本上都是被曹操所滅，而這種殲滅戰(zhàn)中劉備和孫權(quán)也得以迅速成長。

　　為什么索尼拍照效果極好的Z2，卻叫好不叫座呢，主要原因是已失去人和。索尼Z2就如同HTC的M8，以及諾基亞的Lumia 930一樣，一般文章底部都是一片罵聲，就表明其基本上失去了網(wǎng)友的支持。而他們又沒有超越對手的技術(shù)，也沒有勇氣去打入低端市場，所以只能沒落。

　　大時代，兼并重組即將到來

　　之前有傳聞阿里9億美元入股魅族，遭到雙方否認(rèn)，而最近又傳出騰訊入股努比亞的消息，都是說的十分逼真。不管怎么說，無風(fēng)不起浪，包括魅族、努比亞、一加、錘子等等，都或多或少有一定的網(wǎng)友粉絲，并且其定位、研發(fā)、設(shè)計都有自己的風(fēng)格，因此雖然份額不一定能進(jìn)前十，但品牌價值還是很大的，也容易得到巨頭的青睞。

　　而對于第一名的聯(lián)想手機，其實路并不算平坦，今年3月，聯(lián)想智能手機業(yè)務(wù)管理團隊調(diào)整，張暉接替馮幸出任聯(lián)想智能手機業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，也是對舊有業(yè)績的一個評判。而聯(lián)想手機在小米華為捉對廝殺的過程中，一直想融入其中，但始終又被擠出，成為一個看客，這絕對不是一個很好的兆頭。

　　聯(lián)想手機既加入VIVO、OPPO的時尚圈，又參與華為小米的低價肉搏，同時謠傳也要推出4799元的VIBE Z2 Pro(K920)，跟三星蘋果比肩，這畢竟還是有些太不集中了。因此其下半年表現(xiàn)，可以說是最不好預(yù)測的。

　　可以肯定，今年最賺錢的還是蘋果，而誰做頭把交椅，則不是那么好說了，而誰被擠出前十，也是很有看點的。總而言之，1,2,3，大家一起向第六名好好學(xué)習(xí)吧。

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